Fundação Joan Mitchell afirma que Louis Vuitton infringe direitos autorais do pintor

A Fundação Joan Mitchell enviou uma carta de cessação e desistência à sede da Louis Vuitton em Paris na terça-feira, alegando que a marca de moda usou as pinturas da artista em anúncios de bolsas depois que sua organização sem fins lucrativos se recusou repetidamente a dar sua aprovação.

Mitchell, que morreu em 1992, é considerada uma das grandes artistas abstratas do período pós-guerra, e suas obras em grande escala são vendidas regularmente por mais de US$ 1 milhão em leilões. Pelo menos três de suas pinturas, conhecidas por sua vibrante sinfonia de cores, aparecem em anúncios atuais da Vuitton estrelados por Léa Seydoux, a atriz.

“É uma grande decepção para o Fundação Joan Mitchell que a Louis Vuitton desconsidera tanto os direitos de uma artista e exploraria seu trabalho para obter ganhos financeiros”, disse a organização sem fins lucrativos, que supervisiona a propriedade intelectual da artista desde 1993, em um comunicado. Acrescentou que “nunca licenciou o trabalho do artista para uso em campanhas comerciais”, permitindo apenas que o trabalho seja usado para fins educacionais. Uma declaração sobre o uso não autorizado das obras foi divulgada no site da fundação.

A empresa controladora da Louis Vuitton, LVMH, disse em um e-mail: “A Louis Vuitton não comentará”.

A carta chega em um momento estranho para a casa de moda. Mitchell é atualmente o tema de uma exposição elogiada no Fundação Louis Vuitton, espaço de arte contemporânea em Paris aberto pela LVMH, onde as pinturas do artista são comparadas às de Claude Monet; o show vai travar por mais uma semana.

A Fundação Joan Mitchell disse que também estava enviando uma carta separada de cessar e desistir à Fundação, dizendo que violou um contrato de licença para a exposição de Mitchell que impede Vuitton de reproduzir as obras de arte da exposição “Monet-Mitchell” sem consentimento.

“Fiquei chocada”, disse Christa Blatchford, diretora da Fundação Joan Mitchell, em entrevista na segunda-feira. Ela disse que soube da campanha publicitária quando viu o anúncio da Vuitton que incluía parte de uma pintura de Mitchell no The New York Times no início deste mês. Blatchford disse que em dezembro passado recusou o pedido da Louis Vuitton para usar as pinturas do artista na campanha publicitária. (Um funcionário que representa a marca de moda confirmou o recebimento dessa mensagem de recusa em janeiro, de acordo com e-mails analisados ​​pelo The Times.)

No final do mês, Blatchford recebeu outro e-mail em nome de Jean-Paul Claverie, conselheiro de Bernard Arnault, presidente-executivo da LVMH e uma das pessoas mais ricas do mundo. O e-mail enfatizava que o pedido para usar as pinturas de Mitchell vinha do próprio Arnault e que o bilionário estava pronto para fazer uma doação à Fundação Joan Mitchell. Blatchford disse que recusou novamente.

No entanto, imagens de Seydoux em frente às pinturas do artista abstrato têm aparecido na internet e em jornais de todo o mundo para anunciar as bolsas Capucines da empresa, algumas das quais vendo por $ 10.500. A sessão de fotos parece ter ocorrido na Fondation Louis Vuitton durante a exposição de Mitchell, com obras de arte incluindo a pintura de 1983 “La Grande Vallée XIV (For a Little While)” aparecendo atrás da modelo e da bolsa branca. As obras de arte apareceram em imagens cortadas para os anúncios sem crédito para Mitchell ou sua fundação.

“Toda essa experiência deixou claro para nós que a separação que pensávamos existir entre a Fondation Louis Vuitton e a empresa não existia”, disse Blatchford.

Natasha Degen, presidente de estudos de mercado de arte no Fashion Institute of Technology, disse que a Louis Vuitton é conhecida por seu próprio esforço legal determinado para proteger sua marca. A Louis Vuitton tem seu próprio departamento para buscar disputas de propriedade intelectual e reclamações sobre seu site ter iniciado mais de 38.000 procedimentos antifalsificação em todo o mundo em 2017.

Também é conhecido por trabalhar em colaboração com artistas como Jeff Koons e Takashi Murakami. Uma recente parceria com Yayoi Kusama se tornou uma sensação na internet quando a empresa instalado representações realistas e versões robóticas do artista em suas lojas.

“A conexão da Louis Vuitton com a arte permite que a empresa mantenha esse senso de raridade e exclusividade”, disse Degen, que escreveu sobre a convergência entre arte e moda.

“E embora muitas marcas de luxo descrevam suas fundações como sendo muito separadas de suas marcas, a empresa tem um histórico de tentar conectar as duas na mente do público”, acrescentou ela. Quando a Fondation Louis Vuitton foi inaugurada em 2014, Frank Gehry, o arquiteto do prédio, também projetou uma série de janelas para as lojas da grife e uma bolsa.

A Fundação Joan Mitchell disse que sua política contra o uso comercial das pinturas do artista é antiga. “Não fizemos isso por ninguém”, disse Blatchford. “Também nunca fizemos uma carta de cessar e desistir. ”